市场营销就是通过创造、发现和满足消费者的需求（生理的和心理的），来实现买卖双方各自利益（价值交换）的全过程。简单地说，市场营销就是满足他人的需求且自己也能赢利。市场营销可以分为三个基本层次：回应式营销（Responsive Marketing）；预期式营销（Anticipative Marketing）；塑造需求式营销（Need-shaping Marketing)。加强营销理论的学习，特别是在实践中的领悟，是每一个创业者最为重要的创业功课之一。

     本课程通过对营销理论、营销策略和销售操作实务的介绍，帮助学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在发展市场经济的进程中，加强对企业市场营销管理的重要性，了解分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以便能够较好地适应企业市场营销管理工作的需要。